Comment optimiser ses campagnes e-mailings ?

L’engouement de ces dernières années pour l’e-mailing a provoqué simultanément une certaine lassitude de la part des internautes.

Face à l’augmentation du trafic de messages non désirés, les fournisseurs d’accès à Internet (FAI) et les éditeurs d’anti-spam ont pris des mesures pour bloquer automatiquement certaines campagnes e-mailings.

Les internautes, quant à eux, sont dorénavant intransigeants et jugent très rapidement la pertinence d’un courrier électronique. Le nom de l’expéditeur ou l’intitulé de l’objet suffisent parfois à décider de sa suppression.

Dans ces conditions, entreprendre une campagne e-mailing peut s’avérer peu rentable même si le coût d’envoi est attractif.

Cette notice donne quelques conseils permettant d’optimiser le taux d’ouverture et la transformation des e-mailings à vocation commerciale et des newsletters.

SOMMAIRE :
Optimiser la délivrabilité
•Principes de base
•Les clés d’une bonne délivrabilité

Etablir une relation de confiance
•Doser la fréquence des e-mailings
•Qualifier sa cible
•Rester transparent

Intéresser le destinataire
•Un objet accrocheur
•Un email attractif

Bien choisir son jour d’envoi

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